Po reklamie należy łatwo zachęcić widza do zakupu bezpośrednio za pośrednictwem Alexy. Tak zwane markowe hasła są już testowane w USA. Daje to wybranym firmom możliwość zintegrowania poleceń głosowych Alexa z reklamami. Do tej pory zareagowały na to tylko aplikacje Fire TV i IMDB TV.
W przyszłości potencjalni klienci powinni mieć możliwość zamówienia reklamowanego produktu bezpośrednio po reklamie. To pozostawia kupującemu wyjątkowo mało czasu na zmianę zdania.
Korzyści odnoszą tylko duże marki
Markowe wypowiedzi to dla reklamodawców nowa możliwość tworzenia szczególnie kreatywnych przypadków użycia. Wady w porównaniu do klasycznej reklamy są oczywiste. Z jednej strony należy najpierw zaprogramować funkcjonalną umiejętność Alexa. Nawet największe firmy nie są jeszcze na to przygotowane.
Istnieje również budżet reklamowy w wysokości 750.000 XNUMX USD. Nic nie jest poniżej budżetu, ponieważ jest to minimalny wymóg Amazon. Aby wysokie koszty ponieśli reklamodawcy, Amazon dostarczy obszerne dane analityczne. Przed wypowiedzeniem markowych wypowiedzi w Niemczech niektóre kwestie związane z ochroną danych prawdopodobnie będą musiały zostać wyjaśnione.
Aby kampania w tym formacie była opłacalna, musi być albo szczególnie długoterminowa, albo być ukierunkowana na duże wydarzenia publiczne, takie jak Super Bowl. Amazon obiecuje, że firmy zwiększą świadomość marki. Jeśli miesiące kampanii zaczynają się bez Alexy, może to być również test nerwowy dla klientów. Lub możesz wyłączyć dźwięk reklamy telewizyjnej. Skuteczność takiej reklamy w końcu jest więcej niż wątpliwa.
Źródło: Insider biznesowy USA
